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五芳斋联名广告:「我们在一起,会很有层次」


admin| 更新时间:2021-10-25 22:19|点击数:未知

这应该是我近期最喜欢的广告文案了。

就像六月的风,带着竹叶的清香,不在的话,会溶解在空的空气里,清新,有山的味道。

团队交给孩子们看,加了点牛奶和牛奶,从来不注意逻辑关系。但就是这样,像诗歌,像戏剧独白。产品特色被惊喜地拿出来,幕后故事偶尔被爆料。

所以有人说整部电影有“小王子”的气质。这是孩子们告诉大人的童话。总有伤害你或触动你的东西。

这是五芳斋在端午前推出的品牌联合广告,围绕“孩子找朋友”的理念进行推广。其他三位主角分别是AKOKO烘焙、拉面和钟冰淇淋。无一例外,这个联名的合伙人都很年轻。

影片中的男孩,从好女孩到梵高,从柏拉图到对流雨,再从动物的原始本性到古老的制冰方式。拾起每一个浪漫温柔的片段,拼凑成一个熟悉又怪诞的梦。

梦里有麦香,有小草,有素未谋面却互相欣赏的朋友在等待。

当他描述饼干用的黄油时,他说:“我的小海在我手里”。

过了一会儿,他又问:“我99岁还没吃过饼干。这合理吗?”

弹幕里出现了一连串的问号。但他说的是今年刚刚99岁的五芳斋。

弹幕:没有娃娃。一句淡淡的“现代人不善于忍耐”可能表达了品牌的担忧。

但遵循“这不是我应该担心的事情”这句话,我把这种担心埋在树叶下面,让它变成春泥。

“难道不是驯养和驯化的关系会让你在对方到来之前就开心吗?”他不是在找狐狸。

她带来了牛奶、冰、微风和夏天。她带来了他想要的一切。

于是,把第一章和第三章联系起来,女孩送的小冰棍被男孩送给喷火龙,让它在170度的恒温下烘烤做饼干。

-哦,这真是一个计划已久的环环相扣的“会议”。

这部电影在炎热的夏天无疑是一股清流。但是,作为观众,我们可能需要小心翼翼地把自己放进去,这样才能逐渐剥离出已经被打乱的品牌相关线索。

当然也有功利的部分,没有让意识流漫无目的地发散,但完整连贯的艺术性却把表达诉求的部分包裹得格外用心——就像我们不敢去关心那个不想随随便便长大的孩子一样。

至于消费者能不能看懂?其实文案在遣词造句上没有太多华丽的装饰。或许,只要被视为孩子们的呓语空,你就会有一种胡言乱语的味道。

只能说五芳斋完全信任消费者的理解能力,顺便说一句,不仅糟蹋了这群人的口味,也没有不小心培养他们的口味。

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